La gran red social y corporativo Facebook, ha anunciado que se creará un algoritmo para penalizar las prácticas como el clickbait (también conocido como engagement bait ó “carnadas de interacciones”). que básicamente se resume en colocar titulares engañosos o excesivamente llamativos para incitar al usuario a hacer clic en sus publicaciones.

Se penalizarán las expresiones del tipo: “Dale ‘me gusta’, “Comparte…”, “Vota para ganar…” ó “Etiqueta a un amigo…”, al igual que las que pretenden hacer mucho énfasis en el contenido para que des clic, como lo son “Nunca creerás lo que pasó a continuación” ó “La número 9 te dejará helado”, etc, ya que Facebook entiende que estas frases no son más que estrategias para forzar la interacción del usuario y, a partir de ahora, tendrán una consecuencia para el administrador.

Sabemos que en ocasiones anteriores Facebook ya había anunciado medidas en contra este tipo de práctica, sin embargo, las nuevas medidas irán más allá, pues luego de que varios equipos revisaran y categorizaran cientos de miles de publicaciones se logró ‘alimentar’ un modelo de aprendizaje de máquinas, mismo que es capaz de detectar varios tipos de “publicaciones carnada” hasta en 10 idiomas distintos (español, inglés, francés, alemán, árabe, italiano, portugués, tailandés, vietnamita y chino) y hará que automáticamente estas sean mostradas a menos usuarios y, por tanto, su alcance sea menor. De igual manera si se cae en este tipo de infracciones constantemente el usuario podrá ser bloqueado de manera temporal o permanente.

La razón principal de esta medida, es debido a que la red social, considera que estas publicaciones son de baja calidad y pretende incentivar completamente lo opuesto. Se promueve que las marcas y compañías comiencen a esforzarse en crear contenido interesante y relevante para el usuario por sí solo, en donde el usuario encuentre una intención de dar clic por el valor agregado que esto le aporta, sin necesidad de que se tenga que recurrir a tácticas como la utilización de este tipo de “frases carnada”.

Sabemos lo aburrido que puede llegar a ser en ocasiones darnos el tiempo de leer los términos y condiciones de una plataforma o una nueva aplicación. Sin embargo, es importante que estemos al tanto de este tipo de cambios, para de esta manera poder prevenir que nuestra empresa o proyecto se vea afectado, al igual que nuestra cuenta personal, ya que en ocasiones, si nuestra cuenta se encuentra ligada como administrador, es posible que la penalización también afecte directamente a cuestiones personales. Dejándonos con una cuenta bloqueada de manera parcial o permanente.

No obstante, si ya es muy tarde y fuiste penalizado, la empresa advirtió que los usuarios que caigan en estas sanciones podrán recuperar sus alcances iniciales si demuestran tener un ‘buen comportamiento’. Es decir, si publican muchos contenidos comprendidos por Facebook como ‘correctos’; la empresa especificó que hay algunas excepciones a esta nueva penalización, ya que este nuevo algoritmo está mayormente enfocado a las páginas corporativas o Fan Pages; no aplicarán a casos exclusivos de cuentas personales de momento, por lo que publicaciones como lo son recaudaciones de fondos por una causa social, o pedir que se comparta la publicación de un familiar perdido, ó similar, no tendrán penalización.

Ahora que conocemos la información general sobre lo que ocurrirá con Facebook, te daremos algunos tips que evitarán que tu página y tu cuenta sean penalizadas con estas nuevas normativas.

  • No publiques en varios grupos de Facebook el mismo día.

Sabemos que para muchos esta ha sido una buena herramienta de publicidad al dar a conocer su marca, sus promociones o sus productos en diferentes grupos. Sin embargo, esto podría terminar causándole más problemas que beneficios.

  • Etiquetar a personas que no aparecen en la foto

Son muchas las personas que utilizan esta estrategia para que muchas personas vean su publicidad, pero Facebook tiene la capacidad de darse cuenta de que esa persona no está ahí, y que tus intenciones son otras. Sobre todo si etiquetas a muchas personas.

  • Publicar un enlace a tu Fan Page en las biografías de otras cuentas populares

A parte de que no te ves nada bien, esto es una acción que entra dentro de las que son categorizadas por Facebook como Spam, por lo que puede traerte problemas.

  • Dejar mensajes con publicidad de tu página, en las páginas de la competencia.

Los administradores de la página pueden denunciarte como Spam y esto puede llevar al cierre de tu página.

  • Pedir “Likes” de manera directa

Pedir likes directamente para aumentar tu alcance no es un práctica óptima para Facebook, y con el nuevo algoritmo entraría dentro de las frases no permitidas. Existen otras mejores maneras de darle publicidad a tu Fan Page.

  • Enviar solicitudes de amistad a muchas personas en el mismo día

Seamos sinceros, nadie conoce a 70 personas en un día, este comportamiento se detecta como extraño y Facebook también lo detecta como tal.

  • Invitar a muchos de tus amigos a que le den “Me gusta” a una publicación o a tu Fan Page

Todos hemos pasado por esto, el amigo que envía el mismo mensaje por inbox a cientos de personas para ganar un concurso o conseguir popularidad en su página. Facebook será capaz de detectar que estas enviando un mismo mensaje a muchas personas a la vez y podría penalizarse.

  • Postear de manera exagerada en un mismo día

Puede que Facebook no te penalice por utilizar mucho su aplicación, pero debes recordar que los usuarios si pueden denunciarte como SPAM y Facebook puede tomar medidas como penalizaciones o incluso cerrar tu cuenta.

  • Compartir contenido Viral, Sensacionalista y/o Falso.

Facebook está muy cada vez más comprometido con el contenido que se comparte en sus redes. Y cada vez es más estricto con las Fanpages (marcas) en este aspecto.

Por esta razón deberás cuidar que tu contenido no entre dentro de los parámetros que Facebook considera de “baja calidad”, te damos algunos ejemplos de ello:

  1. Cantidad desproporcionada de publicidad en relación al contenido que posteas. Es decir un 80% de publicidad (anuncios) y un 20% de contenido de tu blog.
  2. Contenido violento o sexual.
  3. Enlaces de sitios que contengan contenido o publicidad maliciosa (tipo virus)
  4. Enlaces a webs que contengan popups para que te suscribas.
  5. Enlaces que promuevan artículos milagrosos que afecten la salud, como: “¡Pierde 10 Kilos en 2 días!”.
  6. Enlaces que hagan referencia o muestren imagenes obsenas, muerte, ó bebidas alcohólicas.
  7. Textos engañosos en enlaces de tu muro como “No podrás creerlo!”, “El 5 no sobrevivió”, etc.

Así que ya lo sabes, si tienes tu página corporativa o tu Fan Page, es importante seguir los lineamientos de esta red social, para poder sacarle el mayor provecho sin que tu cuenta bancaria y tu cuenta de Facebook se vean afectadas.

 

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