Mensualmente se realizan un promedio de 12 mil millones de búsquedas en la web. Por este motivo, el SEO (Search Engine Optimization) es tan importante para lograr el éxito, ya que te ayudará a dirigir tráfico web de calidad a tu sitio, haciéndolo más visible. Si lo que buscas es impulsar y darle credibilidad a tu marca o negocio, no basta con crear buenos contenidos y gráficos llamativos, también es importante que los usuarios puedan llegar a ellos cuando realiza una búsqueda o consulta en la web.

SEO es el proceso de dirigir el tráfico web de una forma “orgánica” y lograr un buen ranking en los motores de búsqueda. Para tener un flujo constante de tráfico web, debes tomar en cuenta que debido a que el algoritmo de posicionamiento en los buscadores puede llegar a cambiar, es muy importante que tu sitio haya sido construido de una forma correcta y publicar regularmente contenidos de calidad.

Aquí te mostramos algunas tendencias que están funcionando para mejorar el SEO.

Estrategia de Contenidos y Marketing de contenido
Debes estudiar y tener muy claro cuál es el tipo de audiencia que te visita; también debes crear contenido de calidad que sea amigable a los robots de búsqueda, esto será muy útil cuando lo traten de encontrar. Es importante planificar tus contenidos y la forma en que estarán organizados, para ello, deberás poner mucha atención en la arquitectura de tu sitio web. Analiza cuidadosamente los datos que te arrojen las métricas, ya que te ayudarán a saber si lo que estás haciendo está bien o requieres hacer una mejora o un cambio de estrategia.

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No sólo te preocupes por la optimización de las palabras clave propias de tu sector en la industria, también busca crear frases clave, tales como usar “inbound marketing” o “agencias de marketing de contenido”. Al desarrollar una pieza de contenido en línea, trata de pensar en frases compuestas de palabras clave que puedan ser buscadas por los usuarios.

Tu sitio debe ser accesible
Cada día, las personas interactúan con tu contenido a través de diversas plataformas, por esto es importante que esté disponible para todos los dispositivos posibles. Hace tan sólo algunos años, nadie se preocupaba por que un sitio web se viera en un teléfono, hoy en día es fundamental.

Para saber si tu sitio web está optimizado para los dispositivos móviles, pídele a un grupo de tus amigos que naveguen por tu sitio web usando sus teléfonos. Los resultados te sorprenderán. Por ejemplo, la mayoría de los dispositivos ya no soportan Adobe Flash. Esto significa que si tienes archivos de multimedia hechos en Flash, no serán visibles en ellos; por lo tanto podrías perder nuevos clientes. Así que siempre prueba tus contenidos en tantos navegadores, teléfonos y dispositivos como te sea posible.

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Por otra parte, lo “accesible” también se refiere a tener la posibilidad acceder a contenido Premium detrás de una página de registro; si lo haces, debes dar toda la información pertinente de lo que el usuario obtendrá si paga por dicho servicio.

Que tu contenido sea fácil de compartir
¿Por qué compartimos todo tipo contenidos con nuestros los amigos? o ¿por qué le damos un “me gusta” a un texto en Facebook? Diversos estudios indican que los usuarios sienten la necesidad de compartir algo que les gustó o llamó su atención.

Cuando algún tipo de contenido dinámico (texto, fotografías, infografías o video) consigue captar la atención de alguien, seguramente querrá compartirlo. Todos lo hacemos a diario. Por este motivo, busca crear contenido que ayude a los usuarios, que los sorprenda o los divierta, así tendrás la seguridad que será compartido en sitios web o en las redes sociales.

Crear contenido que pueda compartirse, también incluye el permitir a otros usuarios insertarlos en sus propios sitios o blogs. Podría ser un widget en WordPress, íconos de redes sociales, hacerlo en forma de presentación en SlideShare o casi cualquier cosa donde el usuario pueda interactuar con el contenido.

Con el fin de maximizar el impacto de la visibilidad de búsqueda natural, debes considerar algo más que el código de tu sitio web, también es importante entender cómo se hacen las búsquedas de los robots, la forma en que indexan las páginas web y el modo en que el SEO contribuye a alcanzar los objetivos clave de marketing. Aquí desglosamos puntos importantes a tener en cuenta:

Conocer las palabras y frases clave. Los clientes a menudo hablan un idioma diferente cuando se trata de buscar, así que es importante identificar qué frases representan la mezcla de razones tienen cuando acuden a Google o Bing para encontrar soluciones como las que ofrece tu empresa. Es bueno hacer una investigación de las palabras y frases clave que debe tener tu sitio Web. Revisa las que está usando tu competencia y compáralas con las que utilizan los consumidores. Puedes usar herramientas de análisis web e investigación de palabras clave para identificar, organizar y gestionar la búsqueda de destino.

Una vez que has identificado las palabras y frases de palabras clave, compáralas con el contenido de tu sitio web actual y determina tus oportunidades de optimización. Inclúyelas en tus próximos contenidos, teniendo siempre en mente, que un sitio web debe ser el mejor recurso de consulta para un tema y la optimización del contenido, se refiere a mejorar todos los recursos digitales que el usuario podría encontrar en Internet.

Complementar con una estrategia en redes sociales
La mayoría de los profesionales en el espacio de las redes sociales, recomiendan desarrollar una estrategia específica para los medios de comunicación social. Compartir el contenido que se produce para el sitio web y blog de la empresa en plataformas como Facebook, Twitter y YouTube, ayudarán a potenciarlo. Las redes sociales sirven para crear comunidad e interactuar con las personas. Por esta razón debes estar presente ellas. En resumen, las redes sociales ayudarán a que tu marca sea conocida por más personas, a consolidar tu liderazgo e influencia en la industria y además, te servirán para mantener cualquier tipo de comunicación externa.

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Métricas. A partir de los indicadores clave de rendimiento (más visitas en el sitio web, mejoras en el porcentaje de rebote, mejores resultados de búsqueda en Google Analytics, más fans en la página de Facebook, comentarios y una mejor comunicación en redes sociales) podrás determinar si tu estrategia de marketing está funcionando o deberías modificar ciertos aspectos. Existen infinidad de herramientas de monitoreo de redes sociales que van desde Trackur a Radian6 y que pueden ser importantes para medir el impacto en las conversaciones de tu contenido social. Otras herramientas de gestión de marketing como Vitrue y Hootsuite te ayudarán a administrar y medir la promoción de contenido social. Herramientas de análisis web como Google Analytics te proporcionarán datos sobre el tráfico y “engagement” que se produce en tu sitio web.

En fin ¿Estás listo para hacer que tu sitio web tenga un crecimiento orgánico?

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