Decidir cuál es el lugar más adecuado para subir los videos que potenciarán tu plan de marketing, plantea varias preguntas. Las principales plataformas son YouTube y Facebook, pero ambas tienen sus propios beneficios e inconvenientes. Conocer los pros y los contras de cada servicio, te ayudará a determinar cuál es el mejor para alojar tu contenido.

YouTube es una marca que lleva años construyéndose y se ha convertido en la plataforma de distribución de videos en línea predominante. Cualquiera podría asumir que es la mejor opción para subir piezas de marketing de contenido, pero no hay que pasar por alto, que Facebook ha tenido mucho éxito creando su propia red desde que permite publicar videos directamente. Tan sólo de 2014 a 2015, registró un gran aumento en las descargas de vídeos nativos desde su plataforma, en comparación con YouTube, que había mantenido el dominio hasta finales de 2014. Sin embargo, se ha sabido que Facebook favorece las subidas de video nativas, en comparación con las incorporaciones de video de terceros, como YouTube.

Por tanto, cabe preguntarse cuál de los dos servicios es más adecuado para cumplir tus objetivos ¿Facebook o Youtube? Examinemos pues, algunos aspectos que te ayudarán a elegir el más efectivo para conseguir los mejores resultados en tu proyecto.

Calidad del video

El cómo se verá y escuchará tu video, son aspectos determinantes para decidir dónde subir tu contenido. Cada sitio tiene sus propias configuraciones recomendadas para una reproducción óptima.

En la página de ayuda de Facebook, hacen las siguientes recomendaciones: vídeo h.264 con audio AAC, como MOV o MP4; relación de aspecto de 1280px ancho o más pequeño, divisible por 16px; 30fps o menos y audio estéreo a 44.1khz. Los archivos deben ser de 1.75 GB o menos y el video no puede ser superior a 45 minutos.

YouTube tiene su propia configuración recomendada. Sugieren un MP4, con video h.264 y Audio AAC a 48 o 96.6khz. Todos los videos deben ser escaneados progresivamente y aceptan una amplia gama de velocidades en fotogramas, con una resolución de hasta 8K. Inicialmente, sólo puedes cargar videos de 15 minutos o menos, pero esto se puede ampliar al registrar tu cuenta.

Al analizar la configuración recomendada de ambas plataformas, YouTube tiene una ventaja, al permitir una mayor resolución, el muestreo de audio y una amplia gama de velocidades de fotogramas. Aunque inicialmente sólo aceptan 15 minutos de video (que es fácil de escalar al registrarse) la verdad es que la mayor parte de tu contenido estará muy por debajo de este límite. Si tu objetivo principal es que tu video tenga la calidad más alta, YouTube es tu mejor opción.

Conoce tu audiencia

YouTube es considerado el segundo motor de búsqueda en línea (sólo superado por Google), procesa miles de millones de búsquedas por mes. Actuando como un repositorio, YouTube es el destino para los usuarios que buscan contenido específico, además, cuenta con la característica de recomendarles videos similares a los que acaban de ver.

YouTube tiene aplicaciones dedicadas en la mayoría de los dispositivos de última generación, desde teléfonos inteligentes, hasta consolas de juegos y televisores. La plataforma ya está integrada para la vinculación generalizada de la web, por lo que es fácil compartir tu contenido en otros lugares. YouTube también facilita el seguimiento de la información con sus analíticas.

Facebook tiene sus propias ventajas. Al tratarse de una red social, ofrece una experiencia personalizada. Como los usuarios comprueban su línea de tiempo frecuentemente en lugar de buscar contenido específico, Facebook lo selecciona y lo entrega al espectador entre fotografías de comida o el anuncio de una nueva relación de sus amigos. El formato social hace que el comentar, dar un like y compartir, parezcan más intuitivos para el espectador.

Tradicionalmente, las personas subían el video a YouTube y luego lo vinculaban a Facebook. Ahora el poder subir un video directamente a Facebook tiene las ventajas de que puede auto-iniciarse y la visión en la línea de tiempo es más prominente, casi el doble de tamaño que un video incrustado de YouTube o Vimeo. Estas diferencias hacen que el video alojado nativamente en Facebook, se vea más natural, visualmente más atractivo y que sobresalga, en comparación con el material vinculado desde otras plataformas de video.

Sin embargo, la mejor herramienta de Facebook es la gran cantidad de información demográfica que recoge de su base de usuarios. Gracias a sus características altamente sofisticadas de “targeting”, tus videos serán mostrados en la línea de tiempo de aquellos usuarios que puedan estar interesados en visualizarlos.

Los usuarios de YouTube permanecen más tiempo

Así es, en conjunto, los usuarios de YouTube tienen períodos de atención más largos que los usuarios de Facebook. Parte de eso tiene que ver con la naturaleza de ambas plataformas y cómo interactúan los usuarios con ellas. Mientras que los usuarios de Facebook tienden a ver un clip de vídeo de entre 20 a 40 segundos, la duración típica de un vídeo de YouTube es de alrededor de tres minutos. Esto significa que quienes visitan YouTube, piensan de manera automática que experimentarán un contenido con más tiempo. Los profesionales del marketing opinan que las marcas pueden y deben aprovechar este tiempo adicional, para desarrollar contenido de calidad que llegará a un público más amplio.

YouTube es más amigable con los móviles

Un ámbito en el que Facebook aún tiene el dominio, son los dispositivos móviles. Después de todo, la mayoría está siempre vigilando su línea de tiempo de FB en sus teléfonos inteligentes. Pero también existe una tendencia sorprendente entre los visitantes de YouTube: mil millones de ellos ven videos en sus dispositivos móviles todos los días. No sólo eso, la típica sesión de YouTube vista en un teléfono o una tableta dura mucho más tiempo (de 20 a 40 minutos). Eso significa que las nuevas generaciones se las arreglan para ver el equivalente a un programa de televisión en su mano. Por otra parte, este público es el objetivo que muchos vendedores anhelan. Según las estadísticas, la aplicación móvil de YouTube llega a más jóvenes que cualquier canal de cable.

YouTube es búsqueda

Primero YouTube fue un lugar para compartir videos, luego evolucionó a una plataforma de medios de comunicación social y en última instancia es un gran motor de búsqueda. De hecho, ahora es el segundo mayor motor de búsqueda en el mundo. Facebook todavía no puede competir con YouTube en este aspecto, ya que fundamentalmente no opera en la forma en que Google lo hace. Para las personas de marketing, esto significa un mayor poder de optimización a través de YouTube.

Sin duda se espera una gran batalla entre Facebook y YouTube por la supremacía del video digital. Ahora los usuarios pueden perfectamente subir su video directamente a YouTube o Facebook, luego lo pueden incrustar en su blog. Además, se pueden sincronizar los comentarios que se hacen en Facebook con la página web y viceversa.

Mientras que sigue creciendo el número de videos por nicho en YouTube, Facebook sigue teniendo una ascensión meteórica en su intento de entregar el contenido en video a un público voraz. Ahora tienes elementos que te ayudarán decidir cuál de las dos plataformas te será más útil para lograr tus objetivos, aunque lo cierto es que sólo el tiempo dirá cuál será la mejor.

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