Al crear un sitio web para tu negocio, una de las primeras y más importantes decisiones que debes tomar, es la de elegir un nombre de dominio. Esta elección tendrá un impacto en el éxito de tu página web en casi todas las áreas, incluidas la optimización de motores de búsqueda (SEO) y estrategias de marketing. Un dominio representará tu presencia en línea y es ahí donde vivirá tu marca y se llevarán a cabo los negocios. En tu sitio web, no sólo recibirás a tus clientes potenciales; también forjarás la credibilidad, experiencia y autoridad de tu marca. Por tanto, no debería ser una sorpresa que la elección de un buen dominio sea tan importante. Si tu primera elección es incorrecta, podrías quedarte con un mal nombre que tomará tiempo y esfuerzo corregir.

Habiendo más de 966 millones de sitios web, es lógico desees destacar el tuyo. Para logarlo debes contar con un dominio que sea fácil de recordar, que tenga una dirección URL que describa con precisión tu negocio y que se posicione muy bien en Google.

Debes pensar muy bien en el nombre del dominio que elijas para tu negocio, recuerda que el que adoptes estará representado a tu marca. Los dominios tienen un enorme impacto en toda la web, en términos de porcentaje de clics, resultados en buscadores, enlaces de referencia, estrategias de marketing, publicidad en línea, en la atracción de tráfico al sitio y a la hora de compartir tus contenidos en redes sociales.

A continuación te damos algunos consejos para escoger un buen dominio para tu sitio web.

Hazlo fácil de recordar
Debes escoger un dominio fácil de recordar, fácil de decir y fácil de escribir.

Que corresponda a tu marca
Cuando alguien escuche el nombre de tu dominio, debe poder relacionarlo con tu negocio, así que no lo hagas sonar como algo genérico. Por ejemplo:

  • recetas.com – Es muy genérico y lo más probable es que ya esté tomado.
  • recetasdecocina.com – Es genérico y hace referencia a millones de sitios.
  • mejoresrecetas.com – Todos prometen “mejores recetas”.
  • recetascreativasysaludables.com – Este detecta un nicho y se dirige a él.

Que sea fácil de pronunciar
Esto es muy importante debido a un concepto llamado “proceso de fluidez” que podemos definir como un sesgo cognitivo que los seres humanos tienen. En esencia, tendemos a recordar algo cuando existen asociaciones positivas con las cosas que podemos decir con facilidad: si es fácil de pronunciar, también será fácil pensarlo y quedará grabado en nuestra mente. Esto puede verse influenciado por el idioma y países donde se establezca el dominio; pero sin duda, si tu nombre de dominio no se puede pronunciar fácilmente, nadie podrá adivinar cómo se escribe, con lo que se perderá la fluidez de procesamiento y será olvidado. Veamos algunos ejemplos:

  • recetasparacocinaren360grados.com – Difícil de pronunciar si llegan de otro país.
  • recetasparahacertesentirmejor.com – Parece un trabalenguas.
  • recetasmexicanaspopulares.com – Este es fácil de pronunciar y está enfocado.

Que sea tan corto como sea posible, pero no demasiado corto
Un nombre de dominio corto, será más fácil de escribir, de decir y compartir en las redes sociales; además, tendrá mayor éxito en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debe ser lo más corto posible, pero hay que tener cuidado de no acortarlo demasiado:

  • Recetasefectivas.com – Hasta ahí está bien.
  • Recetasefe.com – Esto ya es demasiado corto.

Haz que el nombre del dominio sea intuitivo
Debes lograr que las personas asocien el nombre de tu dominio con las cosas que haces. Esto es algo muy positivo. Lo ideal es que cuando alguien vea tu dominio, pueda saber con seguridad qué es lo que ofreces:

  • maryrodriguezrecetas.com – A menos que Mary Rodríguez sea muy conocida en el medio.
  • recetaperfectaquesecomparte.com – Infinidad de recetas se comparten, así que no hace la diferencia.
  • encuentrarecetasmexicanas.com – Puede funcionar al querer encontrar recetas de México.

Puedes utilizar palabras clave, pero no abuses
Las palabras clave en nombres de dominio pueden ayudar –sobre todo para los sesgos cognitivos de fluidez de los que hemos hablado– pero también para el SEO, debido al texto de anclaje, que por lo general se acumulará cuando los usuarios enlacen al dominio. Lo más importante es que se escoja un dominio que ayude a los usuarios a encontrar lo que hace la marca, porque si abusas al utilizar palabras clave, tal vez ya no funcione, como ocurre en los siguientes ejemplos, donde por utilizar palabras clave se oscurece el nombre de dominio.

  • Recetasymasrecetas.com
  • Comparterecetasdesdetucocina.com
  • Gustoporlasrecetas.com
  • Recetasparahacerycompartir.com

¿Si el nombre no está disponible, está bien modificarlo?
Por supuesto, si tu nombre de dominio no está disponible, tienes que buscar opciones. Algunas veces puedes encontrar algo parecido y funcional para tu negocio. Por ejemplo, si el nombre de dominio que deseas es “cocinainternacional.com” pero no está disponible, podrías cambiarlo:

  • cocinainternacional.com puede cambiarse por
  • lacocinainternacional.com
  • lacocinainternacional.net
  • cocinaglobal.com

Extensiones de dominio
Antes existían muy pocas opciones (.com, .net, .org, etc.) y muchas tenían otra adicional, dependiendo de en qué país se encontraran (.com.mx, .com.es, etc.) Lo mejor es que busques la que mejor te funcione, de hecho es recomendable tener en cuenta otras opciones, si es que pueden funcionar particularmente bien con el nombre comercial o género de una marca, ya que podrían describirla con mayor precisión. Los más nuevos incluyen .biz, .info, .me, .co, .xyz y más, (Acá puedes encontrar una lista más grande Disponibilidad de Dominios – NEUBOX.COM). Sin embargo, la mayoría de las personas buscan por lo general el .com, así que si decides usar una extensión que no sea tan común, toma en cuenta que podría restarte presencia en la web.

¿Se pueden utilizar guiones y números en nombres de dominio?
En la gran mayoría de los casos, se recomienda evitar el uso de guiones y números en los nombres de dominio. Recuerda que una de las claves para que el nombre de tu dominio sea exitoso, es que los clientes lo evoquen fácilmente y sean capaces de escribirlo de forma rápida, sin preocuparse por recordar si lleva guiones o números en lugar de letras.

Evita nombres que atenten en contra de otra empresa o marca comercial existente
Tienes que ser muy cuidadoso en este punto, para evitar que alguien confunda tu marca con otra que tenga un nombre similar. Cualquiera podría pensar que tienen algún nexo comercial o están afiladas y en el peor de los casos, podrías ser demandado por hacerlo sin contar con el permiso de la marca original.

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