Los parámetros UTM son unas etiquetas que se agregan al final de una dirección para que tu analítica sepa de dónde llegó cada visita. Sin ellos, todo lo que venga de Facebook, de un correo o de un QR se mezcla en el mismo montón. El constructor de NEUBOX los arma bien escritos, que es donde está la dificultad real.
Herramienta: Constructor de enlaces UTM
Paso 1. Llena los cinco parámetros
Qué va en cada uno, y esto es lo que más se confunde:
| Parámetro | Responde a | Ejemplos |
|---|---|---|
| source | ¿De qué sitio viene? | facebook, google, boletin |
| medium | ¿De qué tipo de tráfico? | cpc, email, social, qr |
| campaign | ¿De qué campaña? | otono-2026, buen-fin |
| content | ¿De qué anuncio en concreto? | video-15s, carrusel |
| term | ¿De qué palabra clave? | Solo para anuncios de búsqueda |
La confusión típica es entre source y medium. La forma fácil de recordarlo: source es el lugar (Facebook), medium es la manera (un anuncio pagado, una publicación normal, un correo). Facebook puede ser el origen de tráfico pagado y de tráfico orgánico, y te interesa distinguirlos.
Las tres casillas que te salvan el reporte
Abajo del formulario hay tres casillas encendidas por omisión. Déjalas así, y vale la pena que sepas por qué.
Los parámetros UTM distinguen mayúsculas de minúsculas. Para tu analítica, Facebook y facebook son dos orígenes distintos. Si un día escribes uno y otro día el otro, tu reporte parte en dos la misma campaña y ninguna de las dos mitades se ve como lo que realmente fue.
Lo mismo con los espacios: un espacio en una dirección se convierte en %20 y ensucia el reporte. Por eso la segunda casilla los cambia por guiones.
Este es el problema real de los UTM: no es armarlos, es escribirlos igual todas las veces. Un equipo de tres personas etiquetando a mano genera FB, fb, facebook y Facebook Ads en dos semanas, y al final del mes nadie puede decir cuánto trajo Facebook.
Paso 2. Copia el enlace
Ese enlace es el que publicas. Sigue llevando a la misma página; lo único que cambia es que ahora la visita llega identificada.
Paso 3. Si vas a probar varias versiones, genéralas en lote
Sirve cuando corres el mismo anuncio en varios formatos y quieres saber cuál funcionó. Todos comparten origen, medio y campaña, y cambian solo en el contenido.
Las variantes se separan con coma, no con saltos de línea.
Dónde sí y dónde no poner UTM
- Sí: anuncios, boletines, publicaciones en redes, códigos QR impresos, enlaces en la biografía de una red, banners en sitios de terceros.
- No, nunca: los enlaces internos de tu propio sitio.
Etiquetar un enlace interno rompe la medición: la analítica cree que la persona se fue y volvió como visita nueva. Pierdes el recorrido real y te infla el número de sesiones.
Un detalle de imagen: los enlaces con UTM se ven largos y feos. Para un impreso o un mensaje de WhatsApp, mételos dentro de un código QR o de un acortador. El destino sigue llevando las etiquetas y nadie ve el churro.
Cómo mantener el orden con el tiempo
- Escribe una lista de valores permitidos para origen y medio, y compártela con quien publique. Cinco de cada uno bastan.
- Nombra las campañas con fecha:
otono-2026se entiende dentro de un año,promono. - Todo en minúsculas y con guiones, sin excepción.
- Guarda los enlaces que generas en una hoja de cálculo, con la fecha y dónde se publicó.
Herramientas que se usan junto con esta
- Generador de códigos QR, para llevar un enlace etiquetado a un impreso.
- Generador de enlaces de WhatsApp, que se combina bien con esto para ver el recorrido completo.
En la página de la herramienta está la guía completa, con los cinco parámetros explicados uno por uno.