Los datos estructurados son un bloque de código que le explica a Google qué es tu página: si es un negocio local, un producto, un artículo o una receta. Bien puestos, tu resultado puede mostrar estrellas, precio, horario o preguntas desplegables. El generador de NEUBOX arma ese bloque desde un formulario, sin que tengas que escribir código.
Herramienta: Generador de datos estructurados
Paso 1. Elige el tipo que corresponde a la página
El error más común es elegir mal aquí. La regla es sencilla: el tipo describe lo que hay en esa página concreta, no lo que es tu empresa.
- Organización va en la página de inicio o en la de “Quiénes somos”. Una vez, no en todas.
- Negocio Local es para un negocio con dirección física y horario, donde llega gente. Si tu cliente puede tocar la puerta, es este.
- Artículo en cada entrada del blog.
- Producto en cada ficha de producto, no en la categoría.
- FAQ cuando la página de verdad tiene preguntas y respuestas visibles para el visitante.
Paso 2. Llena el formulario
Aquí va la regla de oro, y no es negociable: todo lo que pongas tiene que estar también visible en la página.
Los datos estructurados no son un lugar para agregar información que el visitante no ve. Si declaras un horario que no aparece por ningún lado, o una calificación de cinco estrellas que nadie dejó, eso cuenta como marcado engañoso y Google puede quitarte los resultados enriquecidos del sitio completo. El castigo es peor que el beneficio.
Si tienes un local, usa Negocio Local
El campo de tipo de negocio importa más de lo que parece. Elegir Restaurant en vez del genérico LocalBusiness le da a Google información más precisa, y eso puede abrirte funciones que el genérico no tiene.
La dirección y el teléfono deben coincidir letra por letra con los de tu ficha de Google Business Profile y con los del pie de tu sitio. Si en un lado dice “Av.” y en otro “Avenida”, son dos negocios distintos para un buscador.
Paso 3. Copia el código
Tienes dos botones y conviene saber cuál usar:
- Copiar con la etiqueta te da el bloque envuelto en
<script>, listo para pegar en el HTML de tu página. - Solo el contenido te da el interior, que es lo que piden los plugins que tienen su propio campo para datos estructurados.
Paso 4. Pégalo en tu sitio
- En WordPress, si tu plugin de SEO tiene un campo para código en el encabezado, ahí va. Si no, sirve un plugin de los que insertan código en el
<head>. - En un sitio hecho a mano, dentro del
<head>, antes de cerrarlo.
Funciona igual si lo pegas antes de cerrar el <body>. Google lee las dos posiciones. Lo que no debe pasar es que el mismo tipo aparezca dos veces en la misma página, cosa que ocurre seguido cuando el tema ya generaba uno y tú agregas otro. Revisa antes de pegar.
Qué esperar, y qué no
Conviene ajustar la expectativa antes de invertir una tarde en esto.
- No es un factor de posicionamiento. Poner datos estructurados no te sube de lugar.
- Sí puede cambiar cómo se ve tu resultado, y un resultado con estrellas o con horario se gana más clics que uno de puro texto en la misma posición.
- Google decide si los muestra. Tener el marcado correcto es requisito, no garantía. Puede tenerlo todo bien y aun así mostrar tu resultado normal.
- Tarda. Desde días hasta semanas, según cada cuánto pase Google por tu sitio.
Los errores que más se repiten
- Poner el mismo bloque en todas las páginas. Organización va una vez. Artículo va en cada entrada, con los datos de esa entrada.
- Inventar calificaciones. Es la falta que más sanciones provoca. Si nadie ha calificado, no pongas estrellas.
- Marcar preguntas que no están en la página. El tipo FAQ exige que las preguntas y respuestas sean visibles para cualquier visitante, sin dar clic en nada.
- Dejar campos con el texto de ejemplo. Suena obvio, y aun así pasa seguido.
Herramientas que se usan junto con esta
- Previsualizador de resultados de Google, para el título y la descripción de la misma página.
- Generador de sitemap, para que Google encuentre las páginas que marcaste.
En la página de la herramienta está la guía completa, con qué tipo de esquema conviene según el giro del negocio.