El título y la descripción que Google muestra en sus resultados deciden si alguien entra a tu página o a la de un competidor. El problema es que Google no corta por número de caracteres, corta por ancho en píxeles, y eso no se puede contar a ojo. El previsualizador de NEUBOX te enseña cómo va a quedar antes de publicar.
Herramienta: Previsualizador de resultados de Google
Paso 1. Escribe el título, la descripción y la dirección
Fíjate en el par de números de la esquina derecha de cada campo. El primero cuenta caracteres, el segundo cuenta píxeles. El que manda es el segundo.
Google reserva un ancho fijo, no un número de letras. Un título lleno de emes y mayúsculas se pasa mucho antes que uno con íes y minúsculas, aunque los dos tengan los mismos 60 caracteres. Por eso dos títulos del mismo largo pueden comportarse distinto.
La barra de color debajo de cada campo te dice de un vistazo cómo vas: verde es un largo cómodo, y cambia cuando te acercas al corte.
Paso 2. Mira cómo queda en la pantalla de resultados
Si escribiste una palabra clave en el campo correspondiente, la vista previa la resalta en negritas donde aparece, igual que hace Google. Sirve para ver si tu término está donde debe o si quedó al final, ya cortado.
Y en el celular, que es donde está la mayoría
La pestaña de celular no es un adorno. El ancho es distinto, así que un título que en computadora entra completo puede cortarse en el teléfono. Revisa las dos antes de dar por bueno un título.
Paso 3. Corrige lo que se pasa
Cuando el medidor se pone en rojo, la parte que sobra no desaparece: Google la sustituye por puntos suspensivos. El lector nunca la ve.
Por eso importa el orden de las palabras. Lo que decide el clic va al principio. La marca, al final, porque es lo primero que se pierde cuando el título se corta y además es lo que menos aporta a alguien que todavía no te conoce.
Cómo escribir un título que se gane el clic
- Una página, un título. Dos páginas con el mismo título compiten entre ellas y Google se queda con una.
- El término que la gente busca, al principio. No la marca, no el eslogan.
- Que describa lo que hay en la página. Si prometes precios y no hay precios, la persona se regresa a Google, y esa vuelta rápida no juega a tu favor.
- Sin amontonar palabras clave. Repetir el mismo término tres veces se lee mal y no ayuda.
Y la descripción, ¿para qué sirve entonces?
Conviene decirlo claro: la meta descripción no es un factor de posicionamiento. Escribir una mejor no te sube en los resultados.
Sirve para otra cosa, y es igual de valiosa: convence a quien ya está viendo tu resultado de que haga clic en el tuyo y no en el de arriba. Es el anuncio gratis que acompaña a tu posición.
Hay algo más que conviene saber: Google no siempre usa la descripción que escribiste. Si considera que un fragmento del texto de la página responde mejor a lo que buscó la persona, muestra ese fragmento. No es un error tuyo ni de la herramienta.
Dónde se pegan estos textos
- En WordPress, en los campos de SEO que agrega tu plugin, abajo del editor de la entrada.
- En un sitio hecho a mano, dentro del
<head>, en la etiqueta<title>y en<meta name="description">.
Después de cambiarlos, ten paciencia: Google tarda desde unos días hasta varias semanas en volver a pasar por la página y actualizar lo que muestra.
Herramientas que se usan junto con esta
- Vista previa de enlaces en redes, que es lo mismo pero para cuando alguien comparte tu página en WhatsApp o Facebook.
- Generador de datos estructurados, para que tu resultado pueda mostrar estrellas o precio.
En la página de la herramienta está la guía completa, con los límites de caracteres y de píxeles en una tabla.