Para aprender cómo hacer una página web que impulse tu propuesta única de venta tienes que poner atención a las mejores prácticas… y sobre todo a las fallas más comunes de la industria digital para no caer en ellas.

Estos son los 5 errores básicos de diseño web que debes evitar:

1. – Mensaje de marca confuso y sin estructura

Aquí hablamos de lo que podría ser uno de los errores más “subestimados” en la creación de páginas web.

Y es que, antes de pensar en los esquemas de diseño, la navegación, las transiciones, etcétera, las marcas –grandes y pequeñas– que tienen éxito online es porque se toman el tiempo para definir de forma clara y precisa los mensajes que mejor transmiten su propuesta única de venta a su mercado objetivo (o buyer personas como se les conoce en marketing).


Si quieres saber cómo, empieza por contar una historia: la historia de tu marca, sus valores y creencias, y cuenta también lo que tus servicios y productos aportan para mejorar la vida de tus clientes.

Tu storytelling será lo que va a diferenciarte de tus competidores y atraer visitas a tu sitio web. Especialmente si el contenido y los mensajes están conformados alrededor de las motivaciones y necesidades de tus buyer personas, desde la página de inicio (home) hasta las landings de cada producto o servicio.

Tip. Uno de los mensajes más importantes de todo tu sitio web es el encabezado (h1) del home, ya que es lo primero que ven tus visitantes y lo que los hará engancharse con tu propuesta única de venta.

“¿Y cómo pasar del análisis a la estructura?”, te preguntarás. Empieza por desarrollar las fichas de los buyer personas y los flujos de atención para satisfacer sus necesidades, y vacía esta información en diagramas funcionales (wireframes) hechos con lápiz y papel.

Y cuando tengas el esquema final, entonces ya puedes pasar tus wireframes a un programa de montaje y edición web (Creador de Páginas Web).

2. – SEO pobre.

Así como debes poner atención al mensaje de marca, también tienes que encontrar la manera de que tu sitio web sea encontrado por tu público objetivo. Y para esto está la optimización para motores de búsqueda o SEO en inglés.


Como puedes ver, el error más grave en SEO es no organizar la estructura de tu sitio web alrededor de los criterios de clasificación de los motores de búsqueda.

Si bien éstos criterios no son fijos (quizá has oído hablar del “último cambio del algoritmo de Google”), ni tampoco hay un método infalible para conseguir un SEO 100% efectivo, hay al menos un puñado de cosas que puedes hacer: 

  • Ten paciencia: no pienses que el SEO va a funcionar de la noche a la mañana. 
  • Mantén títulos cortos en las páginas.
  • No hagas un texto genérico ni dejes vacía la Meta descripción de las páginas.
  • Evita el contenido duplicado.
  • Agrega texto descriptivo a las imágenes (atributo Alt).

3. – Encriptado de datos y política de privacidad inexistentes.

Como en todo emprendimiento comercial, incumplir con la normativa legal es una falla muy grave. Y los negocios por internet no están exentos de ello.

Por eso, asesórate en la página web del ministerio de Comercio o de Economía de tu país para crear el Aviso Legal y/o de Privacidad de tu página, y asegúrate de que tenga un lugar visible en tu sitio para consulta rápida.

En cuanto a la vulnerabilidad de tu sitio a los ataques de piratas informáticos, lo peor que puedes hacer es no contar con medidas de protección y encriptado de la conexión de datos, que protejan el intercambio de información entre tu página y tus visitantes.

4. – Tiempo de carga excesivo.

Una página web que tarda mucho en desplegarse es un grave error en esta época de consumo de información a toda hora y en cualquier lugar.


Para tus expectativas de negocio, atender esta falla puede ser crucial para la clasificación de tu sitio en buscadores en las semanas y meses siguientes a su lanzamiento y, a largo plazo, si no implementas ni mantienes medidas para optimizar los tiempos de carga.

El primer paso: reduce el peso (en bytes) de tus imágenes. Esto te ayudará a bajar el peso completo de la página. Para eso, utiliza herramientas gratuitas online como TinyJPG.

Luego, reduce el número de piezas individuales de contenido que deben cargarse en cada página. El estándar de la industria es de 50 elementos, aunque puede variar por sector.

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5. – Diseño que no se adapta a dispositivos móviles.

En el punto anterior mencionamos a los usuarios móviles y cómo su percepción de la velocidad de tu página web es crucial al momento de ganar su preferencia.

Afortunadamente, la mayoría de las plataformas web ya cuenta con esta función incorporada, de modo que no necesitas saber cómo hacer una página web adaptable a dispositivos móviles, ya que su programación y plantillas prediseñadas lo hacen por ti.

Afrontémoslo, nunca sabrás cómo hacer una página web exitosa si no te das la oportunidad de aprender de los errores y las oportunidades de mejora. Y para eso debes dedicarle tiempo y esfuerzo a tu proyecto digital.

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